Subtile Unterschiede in der Bedeutung von Konzepten wie z Logo, Markenname, Warenzeichen, Warenzeichen, Unternehmenssymbole und Emblem den meisten unbekannt. Es ist intuitiv klar, dass es sich dabei alles um annähernd ähnliche Dinge aus derselben Kategorie handelt. Daher verwenden wir diese Konzepte oft synonym. Was im Allgemeinen in den meisten Situationen akzeptabel ist – insbesondere wenn wir reden darüberüber Texte und Informationsmaterialien für Laien im Bereich Design und Marketing. Manchmal macht es wirklich keinen Sinn, einfache Dinge zu komplizieren und die Leser zu verwirren. Beispielsweise haben wir im Artikel „Regeln für ein gutes Logo“ über Prinzipien geschrieben, die gleichermaßen für ein Logo und einen Markennamen gelten, und haben nicht viel Wert auf die Unterschiede zwischen ihnen gelegt. Aber jetzt habe ich es verstanden Allgemeine Grundsätze, kamen wir auf die Notwendigkeit, private Details zu klären. Betrachten wir jeden der oben genannten Begriffe einzeln.
Logo
Logo (aus dem Altgriechischen λόγος – Wort + τύπος – Aufdruck; englisches Logo, Namensstil)- ein Element der Corporate Identity, das eine eindeutige Darstellung des vollständigen oder abgekürzten Namens des Unternehmens darstellt. Zusätzlich zu den Buchstaben selbst kann das Logo zusätzliche grafische Elemente enthalten, die Teil der Aufschrift sind.
Logo als grafische Gestaltung eines Namens
Markenname
Markenname- ein einzigartiges grafisches Element, das neben dem Firmennamen platziert oder separat verwendet werden kann und gleichzeitig das Unternehmen symbolisiert. Eine Marke kann als abstrakte Form oder als wörtliche oder symbolische Darstellung der vom Unternehmen angebotenen Waren/Dienstleistungen erfolgen. Neben einem Logo trägt ein Markenname dazu bei, die Identifikation eines Unternehmens zu stärken: Er bietet die Möglichkeit, etwas zu vermitteln Weitere Informationen, emotionale oder semantische Betonung hinzufügen. Ein Markenname, den Verbraucher stark mit dem Unternehmen verbinden, kann erfolgreich eingesetzt werden, wenn eine „unauffällige“ Kennzeichnung erforderlich ist.
Markenname, der in Verbindung mit einem Logo verwendet wird
Markenlogo als eigenständiges Identifikationselement
Warenzeichen
Marke (Warenzeichen, Warenzeichen, Warenzeichen, Dienstleistungsmarke)- Gegenstand ist eine Bezeichnung, die der Individualisierung von Waren dient und es ermöglicht, die Waren eines Herstellers von denen eines anderen zu unterscheiden staatliche Registrierung. Das Warnzeichen für eine eingetragene Marke ist „R“ oder ®. Warnmarkierungen in Ausland Warenzeichen – „TM“ oder ™. Eine Form einer Marke ist ein Logo.
Emblem
Emblem (von altgriechisch ἔμβλημα „einfügen“)- bedingtes, symbolisches Bild einer Idee, Bedeutung (technisch umgesetzt durch Zeichnung, Stickerei oder anderes). künstlerische Mittel). Aus der Sicht grafische Darstellung Ein Emblem kann entweder einfach sein, aus einem Element (Symbol, Zeichen) bestehen oder verschiedene Komponenten umfassen, wodurch seine Komplexität einem Wappen ähneln kann. Typischerweise dienen Embleme als Erkennungszeichen für bestimmte soziale oder berufliche Gruppen, Sportmannschaften und -vereine, verschiedene Truppen und Bildungseinrichtungen.
Embleme
In diesem Artikel wollen wir aufschlüsseln, was was ist. Enzyklopädien und Nachschlagewerke geben unterschiedliche Definitionen von Logo und Emblem, und der Begriff „Markenname“ wird in einigen Nachschlagewerken mit „Marke“ gleichgesetzt und das ist falsch; Wir werden es herausfinden.
Nehmen wir diesen Artikel mit in unsere Schatztruhe. Und gleichzeitig nützliche Tipps zur Vorbereitung eines Logos und Markennamens für den Druck auf Druckerzeugnissen.
Logo oder Gütezeichen
Viele Menschen nennen fälschlicherweise alles ein Logo: sowohl ein Emblem als auch eine Marke. Das ist falsch.
Das Logo ist das ursprüngliche grafische Design des Namens. Der Begriff tauchte zu Beginn des 19. Jahrhunderts auf (von griechisch logos – Wort, topos – Aufdruck), als die Massenproduktion von Getreide, Keksen und Seife begann und es notwendig war, verschiedene Hersteller irgendwie zu unterscheiden.
„Alles Geniale ist einfach!“ Diese Wörter passen zum Logo. Erinnern Sie sich an die bekanntesten Unternehmen und ihre Logos. Meistens handelt es sich dabei um Inschriften oder scheinbar einfache Bilder. Wir sehen sie und spüren bestimmte Emotionen, die nicht mit dem Logo selbst, sondern mit dem Produkt verbunden sind. Das Logo wird für den Kunden erstellt, nicht für die Person, die es bestellt. Es wird Ihnen nicht die Arbeit in Bezug auf die Qualität des Produkts oder der Dienstleistung abnehmen, aber es wird damit verbundene Assoziationen hervorrufen.
Die Entwicklung eines Logos ist eine verantwortungsvolle Aufgabe für einen Designer. Es ist nicht einfach, die Essenz eines Unternehmens in einem Wort oder einem grafischen Element auszudrücken. Das Logo sollte leicht erkennbar und einprägsam sein. Nur so wird es zum Qualitätsmerkmal.
Bei der Entwicklung eines Logos ist es wichtig zu überlegen, wo und wie es verwendet werden soll.:
In elektronischer Form;
auf Textilien;
in der Außen- und Innenwerbung;
auf Druckerzeugnissen;
Um alle Fallstricke beim Drucken zu vermeiden, müssen Sie bereits bei der Erstellung eines Logos einige Einschränkungen beachten.
Wenn ein Logo beispielsweise einen Farbverlauf enthält, kann es aufgrund der Besonderheiten der Technologie nicht im Siebdruck gedruckt werden. Eine weitere Einschränkung ist die Dicke der Linien. Sicherlich waren Sie selbst mehr als einmal davon überzeugt, dass die Linien des Layouts auf dem Bildschirm dicker erscheinen als auf Papier. Mindestdicke Die maximale Linie, die der Offsetdruck darstellen kann, beträgt 0,08 Millimeter. Wenn in Ihrem Layout große Zahl Bei Diagrammen besteht die Gefahr, dass dünne Linien nicht erkennbar sind.
Übrigens kann die Dicke der Linien auch bei manchen Nachdruckarbeiten zum Hindernis werden. Zum Beispiel Lackieren oder Prägen. Beliebte Endbearbeitungsmethoden für Dokumente.
Lackierung: komplett oder punktuell. Verleiht einen schönen, ausgeprägten dekorativen Effekt und schützt das Logo vor äußeren Einflüssen.
Prägung: Blind-, Folien- oder Prägung. Sie können zwei Stempelarten kombinieren, zum Beispiel Reliefprägungen mit Folie durchführen. Dies ist eine der beliebtesten Optionen für die Nachbearbeitung von Logos.
Vergessen Sie bei der Auswahl des Schmucks nicht das Sprichwort: „Alles ist in Ordnung.“ Eine Goldprägung schmückt beispielsweise ein Logo, verdirbt jedoch nur ein anderes.
Der Markenname verstärkt die Wirkung
Welche Funktion hat es? Es kommt vor, dass ein Logo allein nicht ausreicht, um ein Unternehmen zu identifizieren. Der Markenname verstärkt die Bedeutung des Logos und trägt zusätzliche oder verschleierte Informationen.
Ein Markenname ist ein einzigartiges grafisches Element, das neben dem Firmennamen platziert oder separat verwendet wird.
Was ist der Unterschied zwischen einem Zeichen und einem Logo? Schauen wir uns das Beispiel NIKE an. Sein Logo ist ein Name, der aus vier schwarzen Buchstaben besteht. Darunter wird oft ein Bild platziert – der Flügel der Göttin Nike – das ist das Markenzeichen des Unternehmens. Welche zusätzlichen Informationen enthält es? Dieses Zeichen steht für Bewegung, Dynamik und Sieg (Nike – vom griechischen „Sieger“): genau das, was Sie für Sportbekleidung brauchen. Wir denken, Sie haben wiederholt die Verwendung eines Logos und eines Markennamens gesehen, sowohl zusammen als auch getrennt. Das Logo wird von den Menschen sofort gelesen und der Markenname verdeutlicht die Essenz des Unternehmens.
Bei der Kombination „Logo + Markenname“ steht das Logo an erster Stelle. Im Idealfall sind beide nicht miteinander vernäht und können ein unabhängiges Leben führen. Und in der Regel haben sie in Design und Farbe etwas gemeinsam. Was die Weiterverarbeitung eines Markennamens auf Druckerzeugnissen betrifft, eignen sich auch hier alle Methoden, die wir oben bereits beschrieben haben.
Warenzeichen
Warenzeichen
Ein paar Absätze widmen wir einer Marke (die rechtlich auch eine Marke und ein Warenzeichen ist), die manchmal mit einem Markennamen verwechselt wird. Der Begriff „Marke“ hat sich im alltäglichen Sprachgebrauch nicht durchgesetzt. Es wird von Spezialisten genutzt, wenn es um die Eintragung einer Marke geht. Eine Marke ist eine Bezeichnung, die dazu geeignet ist, Waren und Dienstleistungen derselben Rechts- bzw. Rechtsordnung zu unterscheiden Einzelpersonen, aus ähnlichen Waren und Dienstleistungen anderer juristischer oder natürlicher Personen (aus Artikel 138 des Bürgerlichen Gesetzbuches der Russischen Föderation).
Als Marke werden sowohl ein Logo als auch ein Markenname und möglicherweise einige andere grafische Elemente verwendet. Für jede eingetragene Marke wird dem Inhaber ein Zertifikat ausgestellt und nur er hat das Recht, diese zu nutzen und darüber zu verfügen.
Emblem – Dekoration mit Bedeutung
Es ist symbolischer Natur und wird nicht zum Verkauf, sondern eher für eine Idee verwendet.
Emblem - konventionelles Bild jedes Konzept, jede Idee (aus dem Griechischen – „Reliefdekoration“).
Die Embleme, die wir bei Ihnen gesehen haben – und am häufigsten sind dies die Embleme von Sportvereinen, Militärzweigen, Universitäten und Fakultäten – sind mit grafischen Elementen gestapelt. Komplexe Details, mehrere Farben – all diese Sättigung ist charakteristisch für ein Emblem, nicht für ein Logo oder einen Markennamen.
Was ist der Unterschied zwischen einem Logo und einem Emblem? Der grafische Unterschied besteht darin, dass das Emblem zunächst keine tiefe Bedeutung haben muss und, was am wichtigsten ist, erkennbar und einprägsam wird. Dann kann das Emblem eine große Palette an Farben, Bildern und anderen Elementen bieten, um die Bedeutung auszudrücken, für die es steht wurde erstellt. Darüber hinaus haben sie unterschiedliche Aufgaben: Ein Logo identifiziert Ihr Unternehmen, Produkt, Ihre Dienstleistung und ein Emblem symbolisiert eine Idee verschiedene Strukturen und Verbände.
Jetzt hat alles seinen Platz gefunden. Wir haben die Grundlagen geklärt. Wir bereiten einen Artikel über die Feinheiten des Druckens eines Logos und Markennamens vor. Bis bald.
Viele Menschen bevorzugen es, Dinge auf Basis einer Marke oder eines Logos zu kaufen. Was sind diese Zeichen?
Was ist eine Marke?
Unter Warenzeichen Unter einer eingetragenen und zugleich rechtlich geschützten Bezeichnung einer Produkt-, Dienstleistungs- oder Herstellermarke versteht man üblicherweise den eingetragenen Namen. Wird manchmal auch als „Marke“ oder „Dienstleistungsmarke“ bezeichnet. Der Inhaber einer Marke und der Inhaber exklusiver Rechte daran in Russland kann sein Einzelunternehmer oder Organisation.
Das Recht, eine Marke zu besitzen, gilt in der Regel nur im Hoheitsgebiet eines bestimmten Staates. Bei Bedarf können Sie jedoch eine Marke in mehreren Ländern registrieren. Genau das tun große Herstellermarken, indem sie ihre geografische Präsenz auf dem Weltmarkt erweitern. In politischen Zusammenschlüssen von Staaten, in denen die Gesetzgebung auf dem Gebiet des Markenschutzes einheitlich ist (z. B. in der EU), kann es ausreichend sein, die entsprechende Registrierung nur in einem Land vorzunehmen, in dem der Zusammenschluss vertreten ist.
Niemand außer dem Eigentümer hat das Recht, eine durch die Gesetzgebung der Russischen Föderation geschützte Marke zur Bezeichnung eines Produkts, einer Verpackung oder als Werbeelement zu verwenden. Wenn eine bestimmte Marke jedoch zu nicht werblichen Zwecken verwendet wird oder nicht mit der Erzielung eines Gewinns verbunden ist, kann sie nicht nur vom Urheberrechtsinhaber, sondern auch von jeder anderen Person oder Organisation ganz legal verwendet werden.
Was ist ein Logo?
Logo ist ein stilisiertes grafisches Zeichen, Wort oder Bild, das zur Individualisierung einer Marke, eines Unternehmens oder verwendet wird einzelne Person. Nicht unbedingt geschäftlicher Natur und möglicherweise nicht immer gesetzlich geschützt. Aber am häufigsten wird ein Logo als ein Bild verstanden, mit dem noch ein Zusammenhang besteht kommerzielle Aktivitäten. Es gibt einige Arten von Logos. Am gebräuchlichsten ist das Emblem, ein Bild (mit oder ohne Worten), das eine Bedeutung hat. Wenn es beispielsweise eine Küste darstellt, kann die Marke, die dieses Logo verwendet, einen Bezug zu Reisen oder Segeln haben.
Die Nähe der Konzepte Logo und Marke liegt auf der Hand. Tatsache ist, dass eine Marke in Form eines Logos auf jedem Produkt oder Werbebanner platziert werden kann. Wenn es nicht nur Text, sondern auch bedeutungsvolle Grafiken enthält, handelt es sich um ein Emblem.
Vergleich
Der Hauptunterschied zwischen einer Marke und einem Logo besteht darin, dass ersteres der obligatorischen Registrierung bei staatlichen und anderen Stellen unterliegt, die anschließend seinen rechtlichen Schutz gewährleisten. Allerdings ist das Logo, wie oben erwähnt, möglicherweise nicht immer gesetzlich geschützt. Aber das Logo, das registriert ist in der vorgeschriebenen Weise, kann eine Marke sein.
Im Gegenzug muss nicht jede Marke zwangsläufig ein Logo sein. Wenn es sich beispielsweise um eine eindeutige Phrase handelt und in offiziellen Dokumenten angegeben ist (z. B. in Verträgen zwischen dem Lieferanten und dem Käufer eines Produkts), ist es nicht ganz richtig, es als Logo zu betrachten. Die Verwendung einer Marke für solche Zwecke hat jedoch in der Regel rechtliche Bedeutung.
Eine weitere Nuance besteht darin, dass ein Logo und eine Marke völlig unterschiedlich sein und getrennt voneinander verwendet werden können. Beispiele hierfür riesige Menge. Pepsi ist beispielsweise eine Marke. Allerdings ist das Wort Pepsi möglicherweise nicht in der Struktur des weltberühmten Logos dieser amerikanischen Marke enthalten. In diesem Fall wird das entsprechende Pepsi-Logo höchstwahrscheinlich als eigenständige Bildmarke eingetragen.
Das Gleiche gilt für Marken wie Microsoft, Nike, viele Automobilkonzerne, Getränkehersteller, Bekleidungshersteller usw.
Eine kleine Tabelle hilft uns dabei, klarer zu erkennen, wo der Unterschied zwischen einer Marke und einem Logo am offensichtlichsten ist. (Das Schlüsselwort wurde etwas umständlich eingegeben.)
Tisch
| Warenzeichen | Logo |
| Was haben sie gemeinsam? | |
| Das Logo kann als Marke eingetragen werden | |
| Die Marke darf als Logo dargestellt werden | |
| Was ist der Unterschied zwischen ihnen? | |
| Muss gesetzlich geschützt sein | Nicht immer gesetzlich geschützt |
| Kann entweder in grafischer oder Textform vorliegen | Erscheint selten nur in Textform, meist ergänzt durch grafische Elemente (wenn diese überwiegen und Bedeutung haben, spricht man von einem Emblem) |
| Kann in offiziellen Dokumenten erscheinen und rechtliche Bedeutung haben | In amtlichen Dokumenten wird es in der Regel nicht angegeben und selbst wenn es angegeben wird, hat es keine rechtliche Bedeutung |
| Kann getrennt vom Logo verwendet werden | Kann getrennt von der Marke verwendet werden |
Subtile Unterschiede in der Bedeutung von Konzepten wie z Logo, Markenname, Warenzeichen, Warenzeichen, Unternehmenssymbole und Emblem den meisten unbekannt. Es ist intuitiv klar, dass es sich dabei alles um annähernd ähnliche Dinge aus derselben Kategorie handelt. Daher verwenden wir diese Konzepte oft synonym. Was im Allgemeinen in den meisten Situationen akzeptabel ist – insbesondere wenn es um Texte und Informationsmaterialien für Laien im Bereich Design und Marketing geht. Manchmal macht es wirklich keinen Sinn, einfache Dinge zu komplizieren und die Leser zu verwirren. Beispielsweise haben wir im Artikel „Regeln für ein gutes Logo“ über Prinzipien geschrieben, die gleichermaßen für ein Logo und einen Markennamen gelten, und haben nicht viel Wert auf die Unterschiede zwischen ihnen gelegt. Doch nachdem wir die allgemeinen Grundsätze verstanden hatten, kamen wir zu der Notwendigkeit, die spezifischen Details zu klären. Betrachten wir jeden der oben genannten Begriffe einzeln.
Logo
Logo (aus dem Altgriechischen λόγος – Wort + τύπος – Aufdruck; englisches Logo, Namensstil)- ein Element der Corporate Identity, das eine eindeutige Darstellung des vollständigen oder abgekürzten Namens des Unternehmens darstellt. Zusätzlich zu den Buchstaben selbst kann das Logo zusätzliche grafische Elemente enthalten, die Teil der Aufschrift sind.
Logo als grafische Gestaltung eines Namens
Markenname
Markenname- ein einzigartiges grafisches Element, das neben dem Firmennamen platziert oder separat verwendet werden kann und gleichzeitig das Unternehmen symbolisiert. Eine Marke kann als abstrakte Form oder als wörtliche oder symbolische Darstellung der vom Unternehmen angebotenen Waren/Dienstleistungen erfolgen. Neben einem Logo trägt ein Markenname dazu bei, die Identifikation eines Unternehmens zu stärken: Er ermöglicht es, zusätzliche Informationen zu vermitteln oder eine emotionale oder semantische Betonung zu setzen. Ein Markenname, den Verbraucher stark mit dem Unternehmen verbinden, kann erfolgreich eingesetzt werden, wenn eine „unauffällige“ Kennzeichnung erforderlich ist.
Markenname, der in Verbindung mit einem Logo verwendet wird
Markenlogo als eigenständiges Identifikationselement
Warenzeichen
Marke (Warenzeichen, Warenzeichen, Warenzeichen, Dienstleistungsmarke)- Eine Bezeichnung, die der Individualisierung von Waren dient und es ermöglicht, die Waren eines Herstellers von einem anderen zu unterscheiden, unterliegt der staatlichen Registrierung. Das Warnzeichen für eine eingetragene Marke ist „R“ oder ®. Warnhinweise der Marke im Ausland sind „TM“ oder ™. Eine Form einer Marke ist ein Logo.
Emblem
Emblem (von altgriechisch ἔμβλημα „einfügen“)- ein bedingtes, symbolisches Bild einer Idee, Bedeutung (technisch umgesetzt durch Zeichnung, Stickerei oder andere künstlerische Mittel). Aus grafischer Sicht kann ein Emblem entweder einfach sein, aus einem Element (Symbol, Zeichen) bestehen oder verschiedene Komponenten umfassen, wodurch seine Komplexität einem Wappen ähneln kann. Typischerweise dienen Embleme als Erkennungszeichen für bestimmte soziale oder berufliche Gruppen, Sportmannschaften und -vereine, verschiedene Truppen und Bildungseinrichtungen.
Embleme
Es kommt oft vor, dass manche Dinge nicht beim richtigen Namen genannt werden. Ein vollwertiges Foto wird „Bild“ genannt und die Komposition lässt sich leicht in „Perspektive“ umbenennen. Ich berücksichtige nicht mehr, wenn Konzepte wie Kontrast, Sättigung, Helligkeit miteinander vermischt werden ...
Nun, Gott segne sie mit Kompositionen und Helligkeit. Ich gebe zu, dass Menschen, die sich nicht mit Design oder Grafik befassen, dies im Allgemeinen nicht brauchen und auch nicht daran interessiert sind. Das Problem ist jedoch, dass zu dieser Kategorie der „Uneingeweihten“ unsere geliebten Kunden und, noch schlimmer, die sogenannten „Kollegen“ gehören.
Im Großen und Ganzen ist Unwissenheit für Kunden verzeihlich. Aber warum muss der Kunde wirklich wissen, was ein „modulares Raster“ ist und welche Flugbahn Ihre Maus über das Mauspad beschreiben soll, um letztendlich ein attraktives und interessantes Design zu erhalten? Dem Kunden ist es auch egal, wie Sie das, was Sie für ihn zeichnen, nennen – ein Originallayout oder so. Er muss es nicht wissen. Er zahlt dir Geld. Und er zahlt Ihnen einen Teil des Geldes genau dafür, dass Sie den richtigen Namen dieses oder jenes Dings kennen.
Bei normalen Menschen (Lesen, Kunden) ist alles klar. Aber was ist mit denen, die aufgrund ihres Berufes oder ihrer Verantwortung einfach wissen müssen, „wer wer ist“ und alles beim richtigen Namen nennen müssen?
Leider gibt es unter uns (Designern) Menschen, die versuchen, sich mit Design zu beschäftigen, ohne die Grundkonzepte zu kennen und die ursprünglichen Konzepte durch ihre eigenen Vermutungen zu ersetzen. Ja, es ist klar – Anfänger, es ist klar – sie haben gerade erst begonnen, die Grundlagen des Handwerks zu beherrschen. Aber bevor Sie sich mit Photoshop und Illustrator beschäftigen, müssen Sie sich zunächst mit Smart Books beschäftigen. Ich möchte nur ausrufen:
Meine Herren „Designer“, eine dringende Bitte – lernen Sie das Fluchen. Teil!
Versuchen wir weiter, gemeinsam herauszufinden, „xy ist xy“ und genaue Definitionen dafür abzuleiten die folgenden Konzepte, die so oft und oft falsch in der Identität verwendet werden. Heute werden wir aufschlüsseln, was es ist:
Logo
Zeichen (Markenzeichen)
Emblem
Warenzeichen ( Marke, Warenzeichen)
Markenblock
Wie sich herausstellte, ist die Aufgabe nicht so einfach, wie es auf den ersten Blick erscheinen mag. Zunächst habe ich mich an offizielle Quellen gewandt (um später nicht beschuldigt zu werden, die ursprünglichen Konzepte durch meine eigenen Spekulationen ersetzt zu haben) und begann, mich mit der Gesetzgebung zu befassen. Und gleich der erste Misserfolg: In den Patentgesetzen von mindestens zwei Ländern (Russland und Ukraine) gibt es für einige Konzepte überhaupt keine Definitionen. Mein nächster Schritt bestand darin, Enzyklopädien zu durchsuchen und zu durchsuchen genaue Definitionen diese Konzepte. Und es scheint, dass sich die zweite Herangehensweise an die Frage als erfolgreicher herausstellte, aber während der Suche tauchte eine Nuance auf, die die Zuverlässigkeit und das „Gewicht“ der aus denselben Enzyklopädien erhaltenen Daten in Frage stellte. Nämlich: In Enzyklopädien werden die Begriffe „Marke“, „Marke“ und „Marke“ einfach unter derselben Definition niedergeschrieben. Und wenn für die Begriffe „Marke“ und „Marke“ eine solche Identität sehr wahrscheinlich ist, dann fällt der Begriff „Marke“ etwas aus dieser Reihe heraus.
Nachdem wir jedes der oben genannten Konzepte im Detail analysiert und entschlüsselt haben, wird klar, wie sich „Marke“ und „Marke“ unterscheiden und warum diese beiden Konzepte grundsätzlich nicht miteinander ersetzt werden können.
Fangen wir also von vorne an.
Logo
Wir sind es gewohnt, alles zu nennen, was nicht in ein Logo passt. Sobald in den Hauptsymbolen eines Unternehmens (Organisation, Struktur, Stiftung, Verein – im Folgenden „Unternehmen“ genannt) ein grafisches Element verwendet wird, ist alles ein Logo. Obwohl dies alles andere als wahr ist.
Wort "Logo"(engl. Logotype) kommt aus der griechischen Sprache: Logos (Wort) und Typos (Aufdruck). Es gibt keine anderen Optionen. Und dementsprechend gibt es keine Variationen bei der Entschlüsselung:
„Das Logo ist das ursprüngliche grafische Design des Namens.“
Alle! Keine Zeichen, Piktogramme, Symbole – der Umriss des Namens. Ob gekürzt oder lang, klassische Typografie oder exquisite Kalligrafie – das sind alles Nuancen.
Alle anderen Formulierungen stammen vom Bösen.
Compaq (Abbildung 1) - klassisches Beispiel Logo, das eine originelle Buchstabenkonstruktion verwendet und die Einzigartigkeit des Logos unterstreicht. Auch das Axeda-Firmenlogo (Abbildung 2) verwendet den ursprünglichen Stil, ergänzt um ein separates grafisches Element (ein Parallelogramm über dem Buchstaben „e“). Die Symbolik der Microsoft Corporation ist ein Paradebeispiel für ein Logo (Abbildung 3). Die Originalschrift ohne die Verwendung „fremder“ grafischer Symbole wird mit einem grafischen Element (im Buchstabenpaar „os“) leicht „verdünnt“, was nur die Originalität des Logo-Designs betont. Als Beispiel ist das Logo der Samsung Corporation sehr interessant (Abbildung 4). Bei der Logogestaltung wird zusätzlich zur Originalschrift ein grafisches Element (Oval) verwendet. Dennoch ist dieses Element so korrekt mit dem Textteil selbst verbunden, dass es gleichsam dessen organische Fortsetzung darstellt.
Zeichen (Markenzeichen)Für die originelle grafische Identifikation eines Unternehmens reicht ein Logo oft nicht aus. Stimmen Sie zu, dass nur die grafische Gestaltung des Namens (auch im Originaldesign) dem Endverbraucher nicht immer die notwendigen Informationen über das Unternehmen vermitteln kann. Für diese Zwecke wird das Zeichen verwendet.
Mit anderen Worten ist ein Markenname ein zusätzlicher grafischer Identifikator eines Unternehmens, der die Wirkung des Logos verstärken oder zusätzliche Informationen über das Unternehmen vermitteln soll, was letztendlich die Wirkung der Identifizierung eines bestimmten Unternehmens unter seinen Mitbewerbern verbessern soll.
Es stellt sich also heraus: Ein Markenzeichen ist ein einzigartiges grafisches Element, das zur Identifizierung eines Unternehmens dient und verschlüsselte Zusatzinformationen über das Unternehmen (Vorteile, Tätigkeitsbereiche usw.) enthält.
Deshalb haben wir eine Formulierung für den Begriff „Marke“ gefunden. Das Einzige ist, dass es ziemlich lang und unverdaulich geworden ist, also versuchen wir es zu vereinheitlichen und ein wenig zu kürzen:
„Ein Markenzeichen ist ein eindeutiges grafisches Identifikationselement.“
In der Regel wird ein Markenname zusammen mit einem Logo verwendet, dies ist jedoch kein Dogma und kann in manchen Fällen, wenn es angemessen und gerechtfertigt ist, als eigenständiges Identifikationselement verwendet werden. Ein markantes Beispiel hierfür ist der Markenname Nike. 
Der weltberühmte Nike-Schrägstrich ist ein klassisches Beispiel für einen Markennamen (Abbildung 5). Die Synonyme für das Zeichen sind „Dynamik“ und „Aktivität“, was direkt die sportliche Ausrichtung des Unternehmens widerspiegelt. Der Markenname nVidia (Abbildung 6) ist ein stilistisches Bild eines Auges, das auch den Haupttätigkeitsbereich des Unternehmens – die Produktion von Grafikchipsätzen – entschlüsselt. Sehr interessantes Beispiel stellt das Logo der General Electric Corporation dar (Abbildung 7). Das Hauptelement des Zeichens ist die Abkürzung des Firmennamens, zwei Großbuchstaben „G“ und „E“. Das Schild ist in einem eleganten Stil gehalten, der „Elite“ und „Einzigartigkeit“ betont. Mit der Entschlüsselung des Mitsubishi-Konzernlogos (Abbildung 8) ist alles einfach und logisch. Aus dem Japanischen übersetzt: Mitsu (drei) und Bishi (Diamant). Was sich tatsächlich deutlich im Logo des Unternehmens widerspiegelt – drei Diamanten.
Erwähnenswert sind auch Abkürzungen. Oftmals können sowohl ein Logo als auch ein Zeichen entweder aus einer Abkürzung bestehen oder eine Abkürzung enthalten. Gleichzeitig ist die Abkürzung jedoch kein eigenständiges Element der grafischen Identifikation. 
Die Abbildungen 9-10 zeigen Beispiele für die Verwendung von Abkürzungen in den Logos des Computerkonzerns IBM (International Business Machines) und der Medienholding CNN (Cable News Network). Tatsächlich bestehen die Logos selbst aus Abkürzungen. Die Abbildungen 11 und 12 zeigen die Markennamen von Premier Magnetics und Baltic Line Advertising, die in Form von Abkürzungen angegeben sind.
Und noch ein paar Nuancen, die kein Dogma sind, die man aber zum Logo und Markennamen kennen sollte:
Bei der Kombination „Logo + Markenname“ steht in der Regel das Logo im Vordergrund. Das Logo kann ohne Markennamen verwendet werden. Der Markenname kann auch getrennt vom Logo verwendet werden. Aber in den meisten Fällen sind ein Logo und ein Zeichen Teile eines Ganzen.
Das Logo und das Markenzeichen sind separate, unabhängige Elemente. Manchmal gibt es Varianten der Symbolik, bei denen das Zeichen in das Logo „eingenäht“ ist, aber in der Regel sind dies nicht die besten Beispiele für die Struktur von Logo und Zeichen. Solche „Logo-Schilder“ funktionieren für ihre Besitzer oft nicht vollständig.
Ein besonderes Merkmal sowohl des Logos als auch des Markennamens ist die Originalität. Sie sollten sich möglichst von den Symbolen anderer Unternehmen (zumindest von den Symbolen direkter Wettbewerber) unterscheiden.
Außerdem ist in den meisten Fällen das Synonym „Einfachheit“ auf das Logo und das Zeichen anwendbar. Ein gutes Logo (Zeichen) ist ein grafisch einfaches Symbol, das leicht zu lesen, zu merken und zu reproduzieren sein sollte.
Auch bei der Farbgestaltung ist Einfachheit erwünscht. Je weniger Farben, desto besser. Die minimale Anzahl an Farben in den Symbolen vereinfacht die Reproduktion und erhöht die Einprägsamkeit. Es gibt keinen Grund, mehrfarbige oder vollfarbige Symbolik zu verwenden, es sei denn, dies ist ideologisch, logisch oder konzeptionell gerechtfertigt.
Emblem
Das Wort „Emblem“ kommt aus dem Griechischen: emblema (Reliefdekoration). Die Definition lautet wie folgt:
„Ein Emblem ist ein konventionelles oder symbolisches Bild eines Konzepts oder einer Idee.“
Alles scheint klar, aber in Wirklichkeit ist nichts klar. Die Definition ist so vage und verallgemeinert, dass es unmöglich ist, daraus eine klare Schlussfolgerung darüber zu ziehen, was das Emblem sein sollte. Versuchen wir, das gemeinsam herauszufinden.
Aus der Entschlüsselung des Begriffs selbst können wir die erste Schlussfolgerung ziehen: Ein Emblem ist eine Reliefdekoration.
Der zweite Punkt besteht darin, dass die Definition keine klaren Einschränkungen hinsichtlich der grafischen Erscheinung des Emblems enthält. Daraus schließen wir, dass das Emblem verschiedene grafische Identifikationselemente enthalten kann. Manchmal sogar sehr komplex und detailreich.
Und der dritte Punkt: Aus derselben Definition kommen wir zu dem Schluss, dass das Emblem zur Bezeichnung globaler „Konzepte“ oder „Ideen“ verwendet wird und nicht für die „grafische Umrisslinie des Namens“ (wie es bei einem Logo der Fall ist). und nicht in Form eines „einzigartigen grafischen Elements“ (wie im Fall eines Markennamens).
Typischerweise werden Embleme zur Kennzeichnung von Militäreinheiten, Fußball- und Hockeyvereinen, Schulen, Universitäten usw. verwendet. 
Ein Beispiel für das Emblem einer tunesischen Fußballmannschaft (Abbildung 13). Emblem des ukrainischen Fußballvereins „Dynamo Kyiv“ (Abbildung 14). Emblem des „Kaiserlichen Sicherheitsamtes“ (Abbildung 15). Ein Beispiel für ein College-Logo (Abbildung 16).
Vor dem Hintergrund all dessen ergab sich eine interessante Beobachtung. Abbildung 17a zeigt das Logo des Automobilkonzerns Ford. Auf der rechten Seite, in Abbildung 17b, ist das gleiche Logo zu sehen, jedoch mit der Umsetzung der Lautstärke einiger Elemente des Logos. Logischerweise sehen wir links ein klassisches Logo, das alle Anforderungen dieses Konzepts erfüllt, und rechts ein Emblem, das jedoch nicht aufhört, das Originallogo zu sein.
Alle drei Konzepte bedeuten dasselbe, daher werden wir der Einfachheit halber nur mit einem davon arbeiten, nämlich der Marke.
Hier ist alles einfach – im Patentrecht gibt es eine klare Bezeichnung der Marke:
« Warenzeichen- eine Bezeichnung, die in der Lage ist, die Waren und Dienstleistungen einiger juristischer oder natürlicher Personen von homogenen Waren und Dienstleistungen anderer juristischer oder natürlicher Personen zu unterscheiden.“
„Gesetz über Marken, Dienstleistungsmarken und Herkunftsbezeichnungen“ ( Russische Föderation). Die gleiche Definition, etwas anders formuliert, findet sich in der ukrainischen Gesetzgebung.
Tatsächlich unterliegt die Marke keinen Einschränkungen hinsichtlich des Grafikstils, der Typografie, der Fülle grafischer Elemente, des Farbschemas usw.
Als Marke können sowohl ein Emblem (Logo, Markenname) als auch andere grafische Symbole verwendet werden, die nicht unter die Definitionen der oben genannten Identifikationselemente fallen.
Es macht keinen Sinn, Beispiele für Marken zu nennen – gehen Sie in jeden Supermarkt und Sie werden sie in riesigen Mengen in den Regalen sehen können.
Markenblock
Die wesentlichen Elemente der Identifikation haben wir bereits geklärt; es bleibt nur noch, das Bild zu vervollständigen. Also - ein Markenblock. Hier ist es ganz einfach:
„Markenblock ist die ursprüngliche Position des Logos und des Markennamens relativ zueinander.“
Mehr gibt es hier nicht zu sagen. Die Abbildungen 18 und 19 zeigen Beispiele für die horizontale und vertikale Anordnung von Elementen in einem Markenblock. Natürlich gibt es unzählige Standortmöglichkeiten – hier sind zwei der häufigsten. 
Atelier – horizontale Platzierung von Elementen eines Markenblocks relativ zueinander. Rückwandplatine – vertikale Platzierung von Elementen.
Also haben wir die Hauptelemente der Identität herausgefunden. Natürlich kann dieser Aufsatz nicht als makellos und vollständig angesehen werden, aber ich habe nicht versucht, in alle Nuancen einzutauchen, sondern nur die Grundprinzipien für die Bildung von Identitätselementen abzuleiten.
Außerhalb unseres Blickfeldes gab es auch andere, nicht weniger wichtige Elemente visuelle Identifizierung, aber wir werden ein anderes Mal darüber sprechen ...
