Рынок – категория товарного хозяйства, совокупность экономических отношений, базирующихся на регулярных обменных операциях между производителями товаров или услуг и потребителями(между продавцами и покупателями). Обмен обычно происходит на добровольной основе в форме эквивалентного обмена товара на деньги(торговля) или товар на товар. Одним из главных критериев рынка является наличие конкуренции. Обыденное понятие «рынок», под которым принято понимать место встреч продавцов и покупателей, массовой купли-продажи товаров, лишь частично отражает содержание, которое вкладывается в слово «рынок» экономической наукой и хозяйственной практикой. Рынок в широком представлении объединяет в себе несколько понятий.

Во-первых, рынок - это любое место торговли товарами и услугами. В советской экономике рынок как место купли-продажи в бытовом представлении ассоциировался прежде всего с колхозными, продовольственными рынками, рынками сельскохозяйственной и кустарной продукции, базарами, ярмарками. Магазины розничной и оптовой торговли не принято было называть рынками. Отсюда искаженное представление о рынке даже в простейшем понимании этого слова. Ведь если рынок есть место купли-продажи, какая разница, где происходит торговля, - в магазине или на площади?

Во-вторых, рынок есть вся совокупность процессов торговли, актов купли-продажи. В подобном представлении рынок характеризуется такими признаками, как вид продаваемых товаров, объем продаж (емкость рынка), способ торговли, уровень цен (высокий, низкий). При этом рынок уже понимается как торговля в широком смысле слова, как рыночный процесс соединения продавца и покупателя.

В-третьих, рынок представляет собой систему экономических отношений между его участниками, возникающих в процессе купли-продажи, т.е. товарно-денежных отношений.

Наконец, в-четвертых, в самой универсальной трактовке понятие «рынок» ассоциируется с рыночной экономикой в целом, становится сокращением термина «рыночная экономика». Так, стало общепринятым говорить и писать о вхождении России в рынок, о переходе к рынку.

Классификация рынков : по территориальному признаку(местный, региональный, национальный, мировой). По субъектам, вступающим в обмен(рынок потребителей, производителей, промежуточных продавцов, государственных учреждений). По объектам обмена(рынки средств производства, рынок товаров и услуг, финансовый рынок, рынок интеллектуальной собственности). По степени соблюдения законности(легальный или официальный, нелегальный или теневой).

По степени развития экономической свободы(свободный и регулируемый).

По характеру продаж(оптовый и розничный).

По степени насыщения рынка: насыщенный(рынок покупателя) – предложение превышает спрос. Ненасыщенный рынок(рынок продавца) – спрос существенно превышает предложение. С точки зрения монополизации(уровня конкуренции) различают: рынок свободной(совершенной, чистой) конкуренции, где все продавцы и покупатели имеют равные права и возможности; рынок несовершенной конкуренции. В зависимости от типа потребителей: рынок потребительский, рынок организаций. В зависимости от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж: потенциальный, доступный, квалифицированный доступный, целевой, освоенный рынок. 9.Основные экономические характеристики рынка: спрос, предложение, цена.

Спрос, предложение и цена являются основными элементами рынка. Спрос – это количество товаров или услуг, которые потребитель готов приобрести по конкретной цене из ряда возможных за определенный период времени. Так же спрос – это ЖЕЛАНИЕ и ВОЗМОЖНОСТЬ купить определенный товар или услугу. Понятие спроса двойственно, т.к. с одной стороны – это разнообразные желания, а с другой – возможности, обеспеченные деньгами. Отсюда спрос имеет качественную и количественную стороны. Качественная сторона спроса хар-ет зависимость спроса от разнообразных потребностей и складывается под влиянием таких факторов, как климатические условия, существенная социальная, национальная, религиозная среда и общеэкономический уровень развития общества. Количественная сторона спроса всегда связана с деньгами, т.е. с патежными возможностями населения. Спрос, подкрепленный платежной способностью населения, называется платежеспособным спросом. На величину спроса влияют следующие факторы: они бывают ценовые и неценовые. Ценовой фактор – это цена товара. Неценовые факторы – доход потребителей, виды и предпочтения потребителей, наличие товаров заменителей, наличие дополняющих товаров, количество покупателей данного рынка, ожидания покупателей. Различают индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос – спрос отдельного покупателя на отдельный, определенный товар. Рыночный спрос – суммарный спрос всех покупателей на данный товар определенной цены. Вторым существенным элементом рыночного механизма является предложение . Это желание и способность производителей(продавцов) поставлять на рынок определенное кол-во товаров и услуг по данной цене. Предложение является результатом производства и отражает желания и возможности производителя произвести и реализовать свой товар. Факторы предложения бывают: ценовые – цена самого товара и цена ресурсов, используемых в производстве товара. Неценовые – это уровень технологий, издержки производства, цели фирмы, величина налоговых субсидий, цены на сопряженные товары, ожидания производителей, кол-во производителей товара. Различают зависимость предложения от цены и неценовыз факторов. Взаимосвязь между предложением и ценой находит отражение в законе предложения, суть которого заключается в следующем: величина предложения при прочих равных условиях изменяется в прямой зависимости от изменения цены. Цена – это денежное выражение стоимости товара, т.е. кол-во денег, которое можно выручить при продаже товара.Под влиянием конкурентной средырынка спрос и предложение уравновешиваются, в результате чего устанавливается рыночная цена и кол-во покупаемого товара. Рыночной ценой считается ценой равновесия тогда, когда она определяет тот уровень, при котором продавец еще согласен продать, а покупатель уже согласен купить товар. При этом покупателей продавцов будет устраивать ситуация, сложившаяся на рынке в данный момент. снижение цены ниже равновесия будет не выгодно не только продавцам, но и покупателям, т.к. это сократит кол-во предлагаемого товара. А рост цены выше равновесной не устроит не только покупателей, но и продавцов, поскольку уменьшит покупаемый объем товара. 10. Специфические черты рынка медицинских услуг. Особенности медицинских услуг можно разделить на три группы. Первая группа - особенности, связанные с количественной характеристикой услуги: - услуга может представляться как в товарной форме, так и в нетоварной форме для потребителя (государственные гарантии по оказанию бесплатной медицинской помощи), то есть являться рыночной или нерыночной; - стоимость услуги определяется в зависимости от источника ее финансирования. Вторая группа - особенности, связанные со спецификой проявления самого результата профессиональной деятельности: - результат воплощен в самом человеке (материальные составляющие услуги - как исключение (рентген снимок, электрокардиограмма, рецепт); - услуга всегда носит индивидуальный характер (на рынок выносится не услуга, а лишь информация об услугах); - результат всегда разнообразен по своему физическому объему; - результат имеет сложную структуру и распадается на множество квазирезультатов; - величина необходимых для достижения результата ресурсов заранее точно определена быть не может; - результат разнообразен по сроку проявления. Третья группа - особенности, связанные с процессом оказания услуг: - зависимость от местных природно-климатических условий; - наличие активной взаимосвязи врач - пациент; - возможность территориальных перемещений; - разнообразие длительности периода оказания идентичных, адекватных услуг; - высокая степень риска. Дополнительные особенности:

1. На рынке медицинских услуг выступают три группы субъектов:

· Производитель, продавец медицинских услуг и товаров (медицинское учреждение, медицинский работник);

· Покупатель (пациент);

· Посредник (страховые медицинские организации)

2. Характерна асимметрия информации у производителя и потребителя в отношении потребительских свойств получаемой услуги.

3. Почти абсолютное доверие к продавцу медицинских услуг.

4. Медицинская услуга, которую можно легко продать, должна быть качественной.

5. Высокая приоритетность медицинских услуг.

6. Отсутствие четкой взаимосвязи между затратами труда медицинских работников и конечным результатом.

7. Приоритетность социальной и медицинской эффективности перед экономической.

Особенности медицинских услуг

1. Неосязаемость медицинской услуги.

2. Невозможность ощутить до момента её приобретения.

3. Неотделимость от источника услуги. Оказание медицинской

услуги требует личных контактов производителя и потребителя.

4. Несохраняемость услуги. Медицинская услуга отличается от

других товаров тем, что процесс производства совпадает с процессом реализации.

5. Непостоянство качества медицинской услуги. Зависит от

квалификации специалиста, оснащенности ЛПУ.

6. Медицинскую услугу не всегда можно оценить положительно.

Рынок - это система отношений экономического характера между производителями, посредниками и потребителями товаров и услуг. Это сложная система, имеющая свои правила и средства регулирования, типы и виды рынков.

Классификация рынков

Ведущие экономические теоретики классифицируют рынки по следующим признакам:
- территория охвата;
- субъекты, участвующие в рыночных отношениях;
- виды объектов рыночных взаимоотношений;
- форма конкуренции;
- уровень представленного ассортимента;
- легальность;
- объемы продаж;
- уровень экономической независимости.

Территориальное разделение рынков

Типы рынков по территориальному признаку можно разделить на:
- мировой - рынок, на котором при обмене товарами и услугами взаимодействуют или могут практически взаимодействовать все страны;
- национальный - рынок, охватывающий территориально масштабы конкретной страны;
- региональный - рынок регионального значения, на конъюнктуру которого влияют региональные тенденции;
- местный - рынок микроэкономического масштаба.

Рынки по видам объектов взаимоотношений

Для точного определения рыночной стоимости, а также правильного применения рыночных экономических законов рынки разделяются по товарам и услугам с похожими свойствами. Рынки бывают:
- товаров и услуг - объект, на котором происходит перераспределение уже готовых товаров и услуг;
- средств производства - на рынке проходят операции со средствами, необходимыми для производства: как денежными, так и товарными;
- иностранных валют - рынок устанавливает котировки и способность конвертации денежных единиц разных стран, необходимых для произведения взаиморасчетов между контрагентами;
- ценных бумаг, где устанавливается стоимость компаний и денежных активов;
- научно-технических разработок и новых технологий и информации - рынок, оперирующий нематериальными объектами - результатами интеллектуального труда;
- рабочей силы - в данном случае товаром является человек и его трудоспособность, которая и определяется здесь в зависимости от личностных качеств.

Конкуренция. Понятие рынка. Типы рынков конкуренции

На ценообразование рынка могут влиять следующие формы его устройства: конкурентная, олигополистическая конкуренция, монополистическая конкуренция, чистая монополия.

Конкурентные или объекты чистой конкуренции - типы рынков в экономике, на которых множество покупателей и продавцов, товара с похожими или одинаковыми характеристиками. Ни один из участвующих контрагентов не может значительно влиять на ценообразование или объем товаров, представленный для продажи. Данные типы рынков в экономике сбалансированы и учитывают требования одинаково продавцов и покупателей. Продавцы минимально используют маркетинговые уловки, средства по разработке товаров, стимулированию спроса и роста цен. Конкурентные представляют рынки с абсолютно эластичным спросом.

Монополистические основные типы рынков

Рынок монополистической конкуренции состоит, как и конкурентный, из множества продавцов и покупателей. Эти типы рынков обладают особенностью ценовых предложений. Товар здесь предлагается не по общей рыночной цене - сделки могут проходить по ценам, установленным в результате переговоров, между конкретным продавцом и покупателем, касательно конкретного качества и количества товара. Различия, влияющие на цены, также могут касаться дополнительных услуг и сервисов, которым сопутствуют продаваемые товары и услуги. Видя разницу в товарах и сопутствующих сервисах, покупатели, в зависимости от личностных ожиданий, готовы платить больше или меньше. Большую эффективность на рынке с монополистической конкуренцией имеют реклама и брендирование товаров.

Олигополистические рынки - типы рынков, на которых присутствует незначительное количество продавцов. Такое количество объясняется сложностью входа на рынок, обусловленной естественными (малое количество товаров) или искусственно созданными (недобросовестная конкуренция) факторами. Каждый продавец на таком объекте моментально реагирует на малейшие изменения ценообразования у конкурентов. Выбор на таких рынках зачастую направлен в сторону продавца с минимальной ценой.

Рынки чистой монополии - типы рынков с единственным продавцом. Такие условия могут создаться при доминировании государственной организации, частной регулируемой монополии, частной нерегулируемой монополии. Так, например, при установлении государственной монополии, благодаря ценообразованию, могут достигаться не только экономические, но и политические интересы, а сама цена может быть ниже себестоимости предлагаемых товаров или услуг. Также может устанавливаться чрезмерная добавочная стоимость товара и услуги. Это делается с целью снизить потребление этих благ. При регулируемой монополии уровень цены всегда контролируется государством. При нерегулируемой монополист может устанавливать цену, которую только может выдержать рынок, основываясь на своих убеждениях.

Виды рынков в экономике по легальности

Законодатель устанавливает определенные правила работы рынков, поэтому в зависимости от подчинения государственным нормативным актам они делятся на:

Легальный. Торговля между контрагентами проводится с выполнением всех законодательных норм.

Теневой. Оборот на этом рынке показывается не полностью, либо некоторые государственные императивы игнорируются. При этом торговля может вестись вполне разрешенными для продажи товарами и услугами.

Черный. Типы рынков, на которых оборачиваются нелегальные товары с полным игнорированием законов.

Классификация рынков по типам позволяет определять стратегии продвижения товаров и услуг, правильно формировать свое предложение и поведение для совершения наиболее выгодных сделок.

В одном важном отношении прямо проти­воположен натуральному хозяйству. В этом хо­зяйстве потребителю зачастую не предоставляется возможность выбирать по его желанию те или иные блага. Рынок же в принци­пе способен обеспечить его участникам максимальную степень экономических свобод.

Данные свободы позволяют покупателю выбирать интересу­ющие его товары из множества взаимозаменяемых и независи­мых благ. Потребитель может также отыскать тех продавцов, кто лучше обслужит и продаст продукт по сходным условиям. Про­давец свободен выбирать наиболее подходящего покупателя и распоряжаться вырученными от продажи деньгами по своему ус­мотрению. И покупатель, и продавец могут без ограничений вы­бирать условия торговой сделки.

По степени развитости этих и иных хозяйственных свобод рынки можно подразделить на три типа:

• свободный
• неле­гальный
• регулируемый

Свободный рынок

Свободный рынок обладает максимумом экономических свобод в их классическом понимании, о котором сказано выше. Между тем определение «свободный рынок» требует уточнения в двух отно­шениях: для кого он свободен и от кого? Свободным такой рынок является для его участников. Им принадлежит так называемый экономический суверенитет (полная независимость). Так, продав­цы сами решают, что продавать, кому сбывать продукты и по какой цене. Подобным суверенитетом обладают и покупатели. В силу это­го на свободном рынке экономические связи строятся только по го­ризонтали. Между контрагентами (от лат. contrahens - договари­вающийся) складываются партнерские отношения на основе хозяйственного договора, контракта (соглашения, устанавливаю­щего права и обязанности для обеих сторон на какой-то срок).

Рынок первого типа свободен от вмешательства государства и строгого правового регулирования. Ради истины нужно при­знать, что такая свобода имеет неприглядную сторону. Из-за свое­волия субъектов рынка и несоблюдения ими «правил игры» этот тип рынка получил нелестные названия - «дикий», «нецивили­зованный».

Нелегальный рынок

Второй тип рынка - нелегальный - близок по характеру по­ведения его участников к первому типу Но они существенно раз­личаются между собой. Нелегальный рынок включает в себя его разновидность - теневую торговлю. Она ведется с нарушением законов и правил купли-продажи обычных товаров (при отсут­ствии необходимых патентов, лицензий, при неуплате рыночных сборов, налогов и т.п.). Нелегальным является и черный рынок. На нем подпольно торгуют товарами, которые законом запреще­но реализовывать (например, наркотики, оружие).

Первому и второму типам рыночных отношений присуща оп­ределяющая черта - стихийность, нерпредсказуемость развития и неуправляемость. Эти качества не случайны. Они выражают ос­новные черты начальной фазы капитализма в рыночной сфере:

• на рынке свободно действуют единоличные собственники небольших предприятий
• предприниматели обычно создают продукты на свой страх и риск, без предварительной договоренности с покупателями
• сами производители, как правило, заботятся о розничной продаже продуктов населению

Такое положение было характерно для рыночного обмена XV-XIX вв. Но в XX в. возник и полностью развился новый тип рыночных отношений.

Регулируемый рынок

Рынок третьего типа - регулируемый, подчиненный опреде­ленному порядку, который закреплен в правовых нормах и под­держивается государством. Такой порядок обусловлен объектив­ными причинами.

Прежде всего важную роль сыграли резко возросший уровень концентрации и централизации производства и расширение масштабов фактического обобществления экономики. Крупные предприятия уже не могут, как было прежде, вслепую работать на неизвестный им рынок, подверженный стихийным переменам. Чтобы не рисковать огромными капиталами, они стремятся за­благовременно обеспечить себе рынки сбыта, охотно идут на вы­полнение выгодных им государственных заказов. Характерно, что по предварительным заказам фирм и государства в США реали­зуется, например, до 60% автомобилей, до 100% станков.

Примечательно, что М. Аллэ ввел понятие «экономика рынков» , подчеркнув, что в ней строго соблюдаются определенные правила. М. Аллэ пришел к выводу:

«Это миф, будто экономика рынков может быть результатом игры экономических сил и поли­тического попустительства… Реальность состоит в том, что эко­номика рынков неотделима от институциональных рамок, в которых она работает».

Рыночная экономика – сложная и динамичная система, с множеством связей между продавцами, покупателями и другими участниками деловых отношений. Поэтому рынки по определению не могут быть однородными. Они различаются по целому ряду параметров: количество и размер фирм действующих на рынке, степень их влияния на цену, вид предлагаемых товаров и многое другое. Эти характеристики определяют типы рыночных структур или иначе рыночных моделей. Сегодня принято выделять четыре основных типа рыночных структур: чистая или совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая (абсолютная) монополия. Рассмотрим их более подробно.

Понятие и типы рыночных структур

Рыночная структура – комбинация характерных отраслевых признаков организации рынка. Каждый тип рыночной структуры имеет ряд характерных для него признаков, которые влияют на то, как формируется уровень цен, как взаимодействуют продавцы на рынке и т.д. Кроме того, типы рыночных структур имеют различную степень конкуренции.

Ключевые характеристики типов рыночных структур :

• количество фирм-продавцов в отрасли;
• размеры фирм;
• количество покупателей в отрасли;
• вид товара;
• барьеры для входа в отрасль;
• доступность рыночной информации (уровень цен, спрос);
• возможность отдельной фирмы повлиять на рыночную цену.

Важнейшая характеристика типа рыночной структуры – уровень конкуренции , то есть возможность отдельно взятой фирмы-продавца повлиять на общую конъюнктуру рынка. Чем рынок более конкурентный, тем ниже такая возможность. Сама конкуренция может быть как ценовой (изменение цены), так и неценовой (изменение качества товара, дизайна, сервиса, реклама).

Можно выделить 4 основных типа рыночных структур или моделей рынка, которые представлены ниже в порядке убывания уровня конкуренции:

• совершенная (чистая) конкуренция;
• монополистическая конкуренция;
• олигополия;
• чистая (абсолютная) монополия.

Таблица со сравнительным анализом основных типов рыночных структура показана ниже.

Таблица основных типов рыночных структур

Совершенная (чистая, свободная) конкуренция

Рынок совершенной конкуренции (англ. «perfect competition» ) – характеризуется наличием множества продавцов предлагающих однородный товар, при свободном ценообразовании.

То есть на рынке действует много фирм предлагающих однородную продукцию, и каждая фирма-продавец, сама по себе, не может повлиять на рыночную цену этой продукции.

На практике, да еще в масштабах всей национальной экономики, совершенная конкуренция встречается крайне редко. В XIX в. она была характерна для развитых стран, в наше же время к рынкам совершенной конкуренции можно отнести только (и то с оговоркой) сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или международный валютный рынок (Форекс). На таких рынках продается и покупается достаточно однородный товар (валюта, акции, облигации, зерно), и его продавцов очень много.

Особенности или условия совершенной конкуренции :

• количество фирм-продавцов в отрасли: большое;
• размер фирм-продавцов: маленький;
• товар: однородный, стандартный;
• контроль над ценой: отсутствует;
• барьеры для входа в отрасль: практически отсутствуют;
• методы конкурентной борьбы: только неценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция

Рынок монополистической конкуренции (англ. «monopolistic competition» ) – характеризуется большим количеством продавцов, предлагающих разнообразный (дифференцированный) товар.

В условиях монополистической конкуренции вход на рынок достаточной свободный, барьеры есть, но они относительно легко преодолимы. Например, чтобы войти на рынок фирме может потребоваться получить специальную лицензию, патент и т.д. Контроль фирм-продавцов над фирмами ограничен. Спрос на товары имеет высокую эластичность.

Примером монополистической конкуренции может служить рынок косметики. Например, если потребители предпочитают косметическую продукцию «Avon», то они готовы заплатить за нее больше, чем за аналогичную косметику других компаний. Но если разница в цене будет слишком большой, потребители все же перейдут на более дешевые аналоги, например фирмы «Oriflame».

К монополистической конкуренции можно отнести рынки пищевой и легкой промышленности, рынок лекарственных средств, одежды, обуви, парфюмерии. Товары на таких рынках дифференцированы – один и тот же товар (например, мультиварка) у разных продавцов (производителей) может иметь множество различий. Различия могут проявляться не только в качестве (надежность, дизайн, количество функций и пр.), но и в сервисе: наличие гарантийного ремонта, бесплатная доставка, техподдержка, рассрочка платежа.

Особенности или черты монополистической конкуренции :

• количество продавцов в отрасли: большое;
• размер фирм: маленький или средний;
• количество покупателей: большое;
• товар: дифференцированный;
• контроль над ценой: ограниченный;
• доступ к рыночной информации: свободный;
• барьеры для входа в отрасль: низкие;
• методы конкурентной борьбы: главным образом неценовая конкуренция, и ограниченная ценовая.

Олигополия

Рынок олигополии (англ. «oligopoly» ) – характеризуется наличием на рынке небольшого числа крупных продавцов, товар которых может быть как однородным, так и дифференцированным.

Вход на олигополистический рынок затруднителен, входные барьеры очень высоки. Контроль отдельных компаний над ценами ограниченный. Примерами олигополии могут служить автомобильный рынок, рынки сотовой связи, бытовой техники, металлов.

Особенность олигополии в том, что решения компаний о ценах на товар и объемах его предложения взаимозависимы. Ситуация на рынке сильно зависит от того как реагируют компании при изменении цены на продукцию одним из участников рынка. Возможны два вида реакции : 1) реакция следования – другие олигополисты соглашаются с новой ценой и устанавливают цены на свой товар на таком же уровне (следуют за инициатором изменения цены); 2) реакция игнорирования – другие олигополисты игнорируют изменение цены фирмой-инициатором и поддерживают прежний уровень цен на свою продукцию. Таким образом, для рынка олигополии характерна ломаная кривая спроса.

Особенности или условия олигополии :

• количество продавцов в отрасли: маленькое;
• размер фирм: большой;
• количество покупателей: большое;
• товар: однородный или дифференцированный;
• контроль над ценой: значительный;
• доступ к рыночной информации: затруднен;
• барьеры для входа в отрасль: высокие;
• методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция, очень ограниченная ценовая.

Чистая (абсолютная) монополия

Рынок чистой монополии (англ. «monopoly» ) – характеризуется наличием на рынке одного-единственного продавца уникального (не имеющей близких заменителей) товара.

Абсолютная или чистая монополия – полная противоположность совершенной конкуренции. Монополия – это рынок одного продавца. Конкуренция отсутствует. Монополист обладает всей полнотой рыночной власти: устанавливает и контролирует цены, решает какой объем товара предлагать рынку. При монополии отрасль, по сути, представлена всего одной фирмой. Барьеры входа на рынок (как искусственные, так и естественные) практически непреодолимы.

Законодательство многих стран (в т.ч. России) борется с монополистической деятельностью и недобросовестной конкуренцией (сговор между фирмами в установлении цен, ).

Чистая монополия, особенно в масштабах всей страны, явление очень и очень редкое. Примерами могут служить небольшие населенные пункты (деревни, поселки, небольшие города), где лишь один магазин, один владелец общественного транспорта, одна железная дорога, один аэропорт. Или естественная монополия.

Особые разновидности или типы монополии :

• естественная монополия – товар в отрасли может быть произведен одной фирмой с меньшими затратами, чем если бы его производством занималось множество фирм (пример: предприятия коммунального хозяйства);
• монопсония – на рынке единственный покупатель (монополия со стороны спроса);
• двусторонняя монополия – один продавец, один покупатель;
• дуополия – в отрасли присутствуют два независимых продавца (такая модель рынка впервые была предложена А.О. Курно).

Особенности или условия монополии :

• количество продавцов в отрасли: один (или два, если речь идет о дуополии);
• размер фирмы: различный (чаще большой);
• количество покупателей: различное (может быть как множество, так и единственный покупатель в случае двусторонней монополии);
• товар: уникальный (не имеет заменителей);
• контроль над ценой: полный;
• доступ к рыночной информации: блокирован;
• барьеры для входа в отрасль: практически непреодолимы;
• методы конкурентной борьбы: отсутствуют за ненадобностью (единственное, фирма может работать над качеством для поддержания имиджа).

Галяутдинов Р.Р.

© Копирование материала допустимо только при указании прямой гиперссылки на

Понятие рынка, его природа. Виды рынков и их характеристика

Сервис в товарной политике

Рынок – это механизм, объединяющий спрос и предложение для обеспечения процессов купли – продажи товаров в данное время и в определенном месте.

Основные элементы рынка:

1 субъекты (продавцы, покупатели, поставщики, посредники)

2 объекты (товары, услуги)

3 отношения (обмен, партнерство, конкуренция)

4 среда (природная, социальная, культурная)

В зависимости от того, какие потребности определили спрос на соответствующий товар, могут быть выделены пять основных видов рынка:

· потребительский рынок;

· рынок производителей;

· посреднический рынок;

· рынок государственных учреждений;

· международный рынок.

Потребительский рынок (или рынок товаров народного по­требления) определяют отдельные лица, которые приобретают товары и услуги для личного потребления.

Рынок производителей (рынок товаров производственного на­значения) составляют организации и предприятия, приобретаю­щие товары и услуги для дальнейшего их использования в про­цессе производства.

Посреднический рынок - это предприятия, организации и фи­зические лица, приобретающие товары и услуги для их дальней­шей перепродажи с целью получения определенной прибыли.

Рынок государственных учреждений составляют государствен­ные организации, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций.

Международный рынок состоит из всех покупателей и услуг, находящихся за пределами данного государства, включая отдель­ных физических лиц, производителей, промежуточных продав­цов и государственные учреждения.

Если рассматривать рынок как совокупность покупателей, объединенных их географическим положением, то можно выде­лить:

· мировой рынок - рынок, включающий страны всего мира;

· региональный рынок - рынок, охватывающий всю террито­рию данного государства;

· местный рынок - рынок, включающий один или несколько районов страны.

Емкость рынка определяется как объем товара (в стоимост­ном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год.При определении емкости рынка товаров народного потреб­ления анализируются такие факторы, как уровень текущих дохо­дов населения, наличие сбережений, уровень текущих цен и другие факторы, определяющие покупательский спрос населе­ния.Устанавливая емкость рынка товаров промышленного назна­чения, необходимо прежде всего учесть основные тенденции развития отраслей народного хозяйства и возможности реализа­ции в них соответствующих инвестиционных проектов.

14. Сегментация рынка. Характеристика маркетинговой деятельности в зависимости от охвата рынка.

Сегментация рынка – это деление его на однородные в определенном отношении группы покупателей, которые вероятнее всего будут характеризоваться одинаковой реакцией на комплекс маркетинга (одинаковое требование к товару).

Сегментация рынка позволяет:

1 Выбрать оптимальную маркетинговую стратегию;

2 Более реалистично подходить к установлению цены;

3 Повысить конкурентоспособность;

Уклониться от конкурентной борьбы или снизить ее остроту путем освоения незанятого сегмента рынка.Потенциал сегмента рынка характеризуется таким его параметром, как емкость. Он показывает, сколько товаров и какой стоимости может быть на данном сегменте реализовано. На основе изучения емкости рынка оценивается его динамика. Анализ объемов продаж позволяет сделать вывод о том, каков ожидаемый характер изменения емкости рынка в перспективе. Это позволяет оценить перспективу работы на конкретном рынке с точки зрения возможного увеличения объемов продаж товаров предприятия.

Оценка доступности сегмента рынка для предприятия предполагает анализ информации о том, есть ли возможность начать внедрение и продвижение его товаров на этом сегменте. Для этого целесообразно оценить рынок с помощью критериев ограничений к которым относятся:

1.Нормативно-правовые акты действующие на данном рынке и на напрямую защищающие деятельность на них конкретном предприятии.

2.Ресурсные ограничения связанные с невозможностью получения для выхода на данный рынок ресурсов.

3.Специфические требования к качеству, безопасности, упаковке, транспортировке отдельных товаров.

4.Социально-политические факторы.

Оценка существенности сегмента предполагает определение того, на сколько реальна ту или иную группу потребителей можно рассматривать, как сегмент рынка.

Анализ возможностей освоения сегмента рынка предполагает:

1.Оценку риска. Риск выхода на рынок определенным путем, суммирования весов факторов риска. Такой подсчет ведется отдельно для различных сегментов, а в итоге выбирается тот, у которого полученная сумма меньше, чем у других.

2.Определение конкурентной способности товаров.

3.Выявление позиций основных конкурентов.

4.Определение возможной реакции конкурентов на проявление на рынке нового предприятия.

5.Определение прибыльности сегмента.